O uso das marcas no metaverso levanta questões sobre a estratégia comercial para promover a marca e os elementos distintivos de uma empresa, mas também sobre as formas jurídicas de proteção e defesa da marca. A explosão do uso das marcas on-line exige uma compreensão clara dos modos eficazes de proteger a marca contra falsificações, para garantir ao cliente final a efetiva venda do produto coberto pela marca.
Estima-se que, nos próximos anos, o valor econômico do mercado do metaverso atingirá estimativas equivalentes a 5 trilhões de dólares. Também por isso, nossos advogados colaboradores que atuam em proteção internacional e tutela de marcas estão estudando a legislação para encontrar formas de proteger eficazmente a marca on-line das empresas no Metaverso Industrial, já que todos querem entrar e conquistar espaço, visibilidade e participação no mercado virtual.
O Metaverso é uma oportunidade para as marcas encontrarem novas formas de investimento
Facebook, Microsoft e Epic Games são apenas algumas das maiores marcas que estão investindo na realidade virtual. Os espaços digitais estão em crescimento e logo se abrirão novas oportunidades de negócios e venda de bens e serviços. Maserati, Aston Martin e Tesla já lançaram modelos de carros virtuais no jogo Tencent. A Ralph Lauren lançou uma coleção de roupas digitais de 50 peças em agosto de 2021, disponível para compra por meio do aplicativo de rede social Zepeto.
Também terrenos e propriedades podem ser adquiridos no metaverso. Em março de 2022, foi realizada em Decentraland a primeira Metaverse Fashion Week da história da moda – mas também do próprio metaverso – onde marcas de moda como a Hogan, do grupo Tod’s, apresentaram em NFT (Non-Fungible Token) uma releitura digital dos primeiros tênis de luxo virtuais. Não há, portanto, dúvida de que advogados e especialistas em direito comercial já estão estudando a forma de agir para a proteção de patentes, marcas, produtos, bens e serviços comprados e vendidos no metaverso
Veja como as grandes empresas internacionais se protegem contra ações de violação de marca. O Metaverso Jurídico
Uma vez que a realidade virtual é povoada por avatares controlados por mentes humanas, é fácil imaginar que, no metaverso, em breve será necessária a consultoria de advogados para proteger e combater:
- Abusos comerciais
- Abuso na definição de perfis
- Abuso no tratamento de dados pessoais
- Abuso na manipulação do consumidor por meio de processos de imitação
Por ora, no que diz respeito à proteção da marca no metaverso, a direção adotada por muitas grandes empresas, como a Nike, é o depósito de novos pedidos de registro de marca dedicados aos produtos comercializados no metaverso. Nike Just Do It e Jordan Air Jordan são marcas já registradas para a produção de calçados, roupas e acessórios utilizáveis em ambientes virtuais on-line. Aliás, a Nike foi ainda mais longe, criando lojas Nikeland na plataforma Roblox, que é essencialmente uma cidade digital onde é possível adquirir exclusivamente produtos digitais Nike para “praticar” esportes on-line, como o parkour.
É fácil perceber como o uso das marcas no metaverso levanta não apenas desafios quanto à estratégia comercial adequada a adotar, mas também questões sobre as formas de proteção da marca: por exemplo, é necessário registrar a marca também para a produção de software? Ou a proteção tradicional é automaticamente eficaz também no mundo virtual? Quais serão as regras do metaverso jurídico?
A propriedade intelectual no metaverso legal A importância de proteger as marcas no metaverso
A proteção da propriedade intelectual no metaverso e dos direitos é uma questão complexa e em constante evolução, a ponto de a União Europeia estar trabalhando para a promulgação do AI Act, o regulamento da UE sobre inteligência artificial e o metaverso seguro
A proteção da propriedade intelectual no metaverso inclui:
- direitos autorais;
- patentes;
- marcas registradas.
além disso:
- transações comerciais;
- privacidade;
proteção de dados.
Esses direitos são importantes para proteger os usuários e consumidores, de um lado, e as obras criativas e seus autores, de outro, garantindo que sejam remunerados pelo seu trabalho. No entanto, a natureza digital do metaverso, sua natureza fluida e global, torna difícil proteger esses direitos e garantir que sejam respeitados.
Além disso, a criatividade digital está crescendo em ritmo acelerado no metaverso, e a questão da proteção e da regulamentação da propriedade e dos dados pessoais torna-se cada vez mais importante. Juristas e advogados estão se questionando sobre como desenvolver e fazer evoluir as leis de proteção da propriedade intelectual no metaverso, para acompanhar a inovação digital e garantir direitos e proteções em relação às obras digitais, como ocorre no mundo real.
O registro de novas marcas nas cidades virtuais e a falsificação de marcas no metaverso
Os referidos logotipos digitais, além de constituírem verdadeiros sinais distintivos dos produtos dentro do mundo virtual do metaverso, também serão impressos nas roupas e nos acessórios dos avatares/consumidores. E algumas marcas já estão vendendo ativos digitais como os NFTs, de modo a conferir exclusividade ao objeto virtual adquirido em sua versão digital. Assim como no mundo real, de fato, também os usuários do metaverso querem que seus alter egos virtuais tenham uma personalidade única: daí a aposta de marcas de moda do calibre de Louis Vuitton e Balenciaga em coleções e skins para jogos como Fortnite.
A Adidas, assim como a Nike, registrou pedidos de marca para o metaverso, e o mesmo fez a Puma, apresentando pedidos de registro de marca com a intenção de oferecer bens virtuais para download a serem utilizados nos mundos virtuais. A Victoria’s Secret também deu seu primeiro passo no metaverso, registrando marcas para bens virtuais para download, programas de computador para criar e trocar itens colecionáveis digitais utilizando protocolos de consenso baseados em blockchain e contratos inteligentes.
As empresas estão solicitando o registro de marcas para novos tipos de produtos e serviços. Nesse sentido, as classes de produto da Classificação de Nice poderão precisar ser revistas.
Metaverse e Metarights: novos desafios jurídicos em caso de falsificação de marca
A corrida pelo metaverso já começou, não apenas para o registro de marcas, mas também para as primeiras formas de falsificação fraudulenta de marcas famosas, como já aconteceu com a Gucci e a Prada.
Sem dúvida, também será preciso prestar atenção aos contratos de licença relativos às marcas e ao seu uso: será necessário identificar os direitos do licenciante e do licenciado dentro do mundo virtual, identificar novas cláusulas tecnológicas e definir o perímetro territorial-virtual. Também será fundamental identificar as faculdades concedidas aos avatares dos consumidores.
Problemas ligados à gestão da marca por parte dos consumidores
Existem plataformas, como o jogo Animal Crossing, em que os jogadores podem usar logotipos famosos para criar roupas para seus avatares. Surgem estas perguntas:
- Como essas criações são gerenciadas?
- Elas podem ser exportadas para outras plataformas?
- De que forma as marcas podem ser utilizadas livremente dentro do metaverso? Com quais limitações?
- O que acontece se a marca for utilizada de modo inadequado, talvez em um contexto violento?
- No metaverso pode ser aplicado o princípio do esgotamento, segundo o qual o titular de um direito de propriedade industrial que coloca seus bens no território em que a marca é protegida não pode mais se opor à circulação posterior desses bens?
O problema dos acordos de licença e da coleta de provas
Na ausência de acordos de licença adequados, as plataformas do metaverso poderiam, portanto, correr o risco de ser acusadas de falsificação, em razão da atividade de seus usuários avatares. Os acordos contratuais estão inevitavelmente destinados a se tornar ainda mais detalhados e fundamentais. Sem falar na questão da coleta de provas das violações dentro do metaverso: identificar e localizar os infratores pode ser mais desafiador do que já é no mundo real, exigindo métodos de investigação mais avançados, capazes de se adaptar à identificação dos riscos de violação no metaverso.
Além do monitoramento constante, os investigadores do virtual, sejam eles pessoas físicas, sistemas automatizados e/ou inteligência artificial, precisarão aprimorar suas próprias técnicas para acompanhar o dinamismo do metaverso. Da mesma forma, será necessário identificar novas formas de quantificação do dano: como se quantifica o prejuízo decorrente da falsificação dentro do mundo virtual?
A extensão das disputas jurídicas que nos aguardam mostra-se, portanto, evidente, e quanto mais os especialistas em direito societário souberem antecipar, imaginar e avaliar os cenários, mais controláveis serão as consequências. As oportunidades nesse cenário são, de fato, a próxima grande novidade, tanto para as empresas de tecnologia voltadas a monetizar sua propriedade intelectual existente no metaverso, quanto para as empresas que monitoram os avatares dos usuários consumidores que usufruem dos bens e serviços oferecidos
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